Au premier trimestre 2022, le marché mondial écran LED Les livraisons sur le marché chinois ont chuté de 22,3 % par rapport au mois précédent. Conformément aux caractéristiques saisonnières du marché chinois, les livraisons étaient traditionnellement les plus faibles au premier trimestre et les plus élevées au quatrième trimestre. Le marché chinois représentant une part importante du marché mondial, ce dernier est soumis à la saisonnalité chinoise. Cependant, au premier trimestre 2022, en raison de la baisse saisonnière des livraisons et des restrictions liées à la prévention et au contrôle de l'épidémie, la part de marché de la Chine est passée de 64,8 % au trimestre précédent à 53,2 %.
Depuis le début de la pandémie de COVID-19 au deuxième trimestre 2020, la Chine a maintenu sa position dominante sur le marché des écrans LED, dépassant les 50 %. Malgré une période traditionnellement creuse en début d'année, la Chine a conservé une part de marché d'environ 50 % et a même dépassé les 60 % au second semestre. Au quatrième trimestre 2020, période où sa part de marché a atteint son niveau le plus élevé, elle a culminé à 68,9 %.
Toutefois, au premier trimestre 2022, outre les facteurs saisonniers, les politiques de prévention de l'épidémie mises en place par les autorités locales ont restreint la circulation du personnel dans le secteur, réduit les capacités logistiques et augmenté les coûts de ces dernières, entraînant un allongement des délais de production et de livraison. Des problèmes tels que l'impossibilité d'expédier les marchandises et de recevoir les pièces détachées se sont fréquemment produits en mars et avril. La mise en œuvre de mesures de prévention et de contrôle dans des villes importantes comme Shenzhen et Shanghai a rendu difficile le transport des produits et des pièces entre ces villes et les villes environnantes. Même lorsque le transport était assuré, l'installation et la mise en service s'avéraient complexes. Parallèlement, certains projets publics et privés ont réorienté leurs budgets vers la prévention de l'épidémie, ce qui a entraîné des baisses répétées de la demande. Au quatrième trimestre 2021, la part de marché de la Chine avait atteint 64,8 %, avant de chuter brutalement à 53,2 % au premier trimestre 2022.
Les grandes marques augmentent leurs ventes à l'étranger
Dans ce contexte, les grandes marques chinoises se sont de nouveau tournées vers l'international afin de garantir leur volume de ventes. Leyard a poursuivi le développement de ses canaux de distribution à l'étranger et a réussi son implantation en Amérique latine ce trimestre. L'entreprise a installé plus de 3 000 mètres carrés d'écrans LED au Brésil, principalement destinés aux entreprises. Presque toutes les marques chinoises, dont Unilumin, Absen Lianhe et Lehman, ont gagné des parts de marché en Amérique du Nord. Nos échanges avec les distributeurs et revendeurs locaux nous ont permis de constater que, malgré des coûts de transport élevés et une capacité de transport limitée en Amérique du Nord, la demande du marché reste positive et prometteuse.
Écran LED à petit pasest la clé de la croissance globale du marché des écrans LED
L'état des livraisons des différentes marques montre que le moteur de croissance du marché des écrans LED est constitué par les écrans à pas de pixel inférieur à 2 mm. Au premier trimestre de cette année, les ventes mondiales de ces produits ont progressé de 30,7 % par rapport au mois précédent et de 40,3 % sur un an. Hors Chine, ces produits ont même enregistré une croissance mensuelle deux fois supérieure, de 2,6 % à 94,7 %. En Amérique du Nord, en Europe de l'Ouest et en Asie-Pacifique, les livraisons ont augmenté respectivement de 119,5 %, 91,1 % et 70,6 %. Il est à noter que, pour la première fois depuis le troisième trimestre 2020, Samsung a repris la tête du marché des écrans à pas de pixel inférieur hors Chine.
Sans préparation, chaque marque sera confrontée à des difficultés face à l'incertitude croissante.le marché mondial.
Cependant, au milieu du torrent extrêmement instable qui règne sur l'ensemble du marché, la dynamique de croissance de écran LED à petit pas Les nouveaux produits ne semblent pas suffire à stimuler davantage le marché des écrans LED. La politique chinoise de lutte contre l'épidémie devrait impacter non seulement le premier semestre 2022, mais aussi le second. Le conflit russo-ukrainien a déjà réduit de plus de moitié les ventes d'Absen et d'Unilumin, respectivement premier et deuxième du marché dans la région, au premier trimestre, et le second trimestre devrait entraîner une nouvelle baisse en Europe de l'Est. Par ailleurs, la hausse de l'inflation dans chaque pays devrait provoquer des retards ou des réductions des investissements publics et privés dans la modernisation et l'extension des parcs d'affichage commerciaux. Bien que les livraisons d'écrans LED aient été relativement meilleures au premier trimestre que celles des écrans LCD (à cristaux liquides), cet impact négatif et cette incertitude pourraient engendrer des difficultés imprévues pour le marché. Par conséquent, chaque fournisseur doit adapter sa stratégie avec plus de réactivité et de précision aux évolutions de chaque marché dans les prochains mois.
Date de publication : 21 juin 2022
